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Coresight Research发布一份最新调查报告《2018中国男性美容市场研究》。报告显示,中国男性美容市场表现良好,预计将继续快速增长。中国城市男性,尤其是千禧一代,越来越注重形象,他们花在梳理上的时间和金钱都比其他人群中的男性消费者多。Euromonitor International估计,中国的男性美容类销售额将在2018年实现6.8%的强劲同比增长,达到20.84亿美元。

中国男性消费者的美容需求不仅限于基本的个人卫生用品。根据Euromonitor的数据,护肤品是迄今为止中国最大的男性美容类别,2017年销售额约为11亿美元,同比增长6%。2017年男士香水在所有男士修饰类别中实现最高增长,按Euromonitor计算,销售额增长16.7%。该公司预计,到2018年中国男士香水的销售额将同比增长14.3%。这些数字表明,中国男士正在从基本的传统男士修饰类别(如剃须)到不太传统的类别(如护肤品和香水)。

千禧一代正在推动中国男性的美丽潮流
中国的城市化已经培养了许多消费者对复杂生活方式的渴望,而年轻的中国城市男性越来越多地认识到更为成熟的穿衣和修饰方式的重要性。
  • 2015年Statista关于个人修饰的研究发现,中国男性每周平均花2.2小时进行个人修饰。
  • 根据香港贸易发展局2016年对中国男士对美容产品态度的研究,接受调查的年龄在20-30岁的男性中有39%表示他们使用过护肤品或化妆品,而只有29%的受访男性年龄在31-45岁之间。
  • CBNData在1995年对1995年或之后出生的中国男性消费产品消费进行的一项研究显示,年轻男性更容易使用化妆品或BB霜等化妆品。
千禧一代正成为男士护肤品和化妆品市场日益重要的购买力量
Prosper Insights&Analytics的调查数据显示,2017年6月至2018年之间,18-34岁的中国千禧年男性平均每月花费28美元购买美容产品。千禧一代的购买力不容忽视,特别是随着更多新毕业生加入劳动力队伍,他们的可支配收入将继续增加。