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AECOM在进博会发布《中国主题乐园项目发展预测报告》,报告研究对象包括了现有的城市级主题乐园项目,也包括拟建的未来项目。


概况

中国主题公园建设正处入快速发展期,2017年中国主题公园游客总量增幅近20%, 大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年,整体游客量将超越美国, 成为世界最大的主题娱乐市场。 本次研究的中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200 个。其中,现有项目128个,已发布官方消息在2025年前完成建设的未来项目至少70 个。拟建项目多集中在华南,华东等经济发达地区。随着国内主题公园快速开发建设, 中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。 主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步。自1993年起,主题公园游 客量增速逐渐超过主题公园数量的增速。中国主题公园的年平均游客量也从近 100万提高至2017年的150万。 过去十年(2008-2017),主题公园游客量每年平均增长13%,预计该市场将持续快速增长至2020年。 中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。到2020年,预计游客量将达到2.3亿。基于2017年的14亿人口,中国主题公园人均访问量为0.13,预计到 2020年将增加到0.16。报告预计,美国主题公园现今人均访问量达0.65 ,为中国2020年水平的4倍,预示着中国主题行业仍有持续增长的空间。


现有主题公园市场容量和规模

中国现有的主题公园主要集中在经济较为发达,人口众多,且气候相对温和的东 南沿海地带,以长三角及珠三角最具代表性。主题公园分布最多的地区为华东地区,其数量占全国的34%,主要基于华东地 区庞大的人口规模和经济总量。中部地区人口和GDP总量都很庞大,但城市级规 模的主题公园数量相对较少,表明了中部地区主题公园市场仍有增长潜力。


主题公园分类

国内目前现有的主题公园中,无明显主题类公园占比53%,由主打器械类骑乘 设施的公园组成。有明显主题类公园占比47%。有明显主题的现有项目中,奇幻卡通类和历史文化类占比最高,分别为16%和 13%。


主题公园游客量特征

中国主题公园现今总游客量已达1.9亿人次,但游客量不足200万的主题公园占 比达85%,游客量达300万以上的主题公园占比不足10%。达到300万游客量 的主题公园通常被认为是区域性大规模主题公园。中国主题公园现阶段有明显主题和无明显主题类公园的数量大致相当,但有明 显主题类公园的游客量表现通常优于无明显主题类。游客量超过400万的大部 分主题公园皆有明显主题。


主题公园投资额特征

游客量通常与设施规模和资本投入相关。游客量较大的公园通常需要设置更多 的设施、景点和公共区域,为此需增加相应的资本投入。现运营的主题公园中,投资额在人民币10亿以下的主题公园超过半数。投资额 在人民币10亿以上的主题公园,其投资额主要集中在人民币11-30亿区间。投资额超过人民币50亿的主题公园仅有2座,即珠海长隆海洋王国与上海迪士尼 乐园。


主题公园票价分析

中国现有主题公园成人票定价多位于在150人民币以上,且较多在200~250人 民币之间,平均价格为200人民币。儿童票定价普遍低于150人民币,平均价格 则为130人民币。儿童票与成人票票价比例整体在60%左右。儿童票与成人票比例在50%~60% 区间的数量接近整体主题公园的半数,低于50%的个数仅占总体的3%,超过 70%的个数占总体近三分之一。


总结

中国的主题公园市场需求增长迅速,在可预见的未来仍将保持稳健成长的态势。现有公园将通过再投资和扩大规模以维持亦或提高游客量。同时,随着国际品牌 和运营商陆续进入,主题公园数量不断增加,市场竞争也将加剧。 最大的主题娱乐市场