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罗兰贝格发布《中国跨境电商发展机遇》白皮书,与相关从业企业共同把握趋势、抓住机遇,推动中国跨境电商行业的蓬勃发展。

在中国对外贸易整体进入以电商为核心驱动的新旧动能转换时期,中国跨境玩家正迎来巨大市场机遇。罗兰贝格本次以“把握中国跨境电商发展机遇”为主题撰文,以期与相关从业企业共同把握趋势、抓住机遇,推动中国跨境电商行业的蓬勃发展。

中国跨境B2C整体特征:对外贸易新引擎、品类国家新趋势中国对外贸易进入新旧动能转换期,跨境电商将成新引擎
基于驱动因素的差异,中国对外贸易的发展可划分为3个历史时期。伴随中国历史对外贸易驱动红利已在过去稳步释放,中国在传统贸易之外需找到新增长接力棒。


未来,小批量、碎片化的跨境电商的影响力正与日俱增。预计5年内,跨境电商贸易占整体对外贸易的比例将进一步提升约15个百分点。



B2C跨境电商将维持高增长,且路向结构愈发均衡
伴随供给端B2C平台的大力开拓及需求端消费者对跨境购消费习惯养成, B2C将成为未来跨境电商增长重要力量。


预计2022年中国B2C跨境电商占比将提升约10个百分点。从路向结构看,进出口将保持一体两翼态势,预计2022年B2C进出路向将向五五开靠拢。

中国跨境B2C双向路向,在品类及国家上呈现四大特征
B2C出口——品类更多元、目的国更广泛:从品类看,除3C电子、服饰箱包等传统优势品类外,汽配、灯建、户外等同样值得关注。从目的国看,新兴市场发展迅猛,且依托“一带一路”,潜力巨大。

B2C进口——品类个性升级、来源国青睐小众:海淘初期以母婴、食保等基础性商品为主,未来美妆、家居等更具个性化的品类占比将持续提升。同时,进口来源国将从传统美欧日韩澳向更小众国家转移。

从人类发展的整个历程看,全球消费者对美好生活的追求及向往始终是驱动全球化最重要的动力来源。也正因如此,跨境电商作为全球化进程中的一个有力切入点,未来必将迎来更为广阔的市场机遇。罗兰贝格愿与广大跨境电商行业从业人员,共同实现“买全球、卖全球”的宏伟愿景,为推动跨境电商行业持续发展而努力。