1. 调研目的

· 解码北京与首尔两地消费者的文化差异与购买决策动因，为国际运动品牌提供跨市场零售体验优化方案。

· 支持品牌出海战略，规避文化摩擦，输出从市场进入到本土化运营的全链路可落地建议。

2. 调研主题

· 跨文化消费者行为对比：聚焦性价比/功能性（北京） vs. 潮流/个性化表达（首尔）的偏好差异。

· 零售触点全链路诊断：涵盖标牌吸引力、动线引导效率、店员互动对试穿及转化的影响。

· 真实决策路径还原：捕捉消费者“声称”与“实际行为”之间的偏差，识别关键决策瞬间。

3. 样本特征

· 覆盖城市：中国北京、韩国首尔，两地同步执行。

· 受访者类型：品牌目标客群（年龄、性别、收入层级按客户需求配额配比）。

· 采集规模：每城市不少于10个有效陪同购物样本 + 每店3小时行为观察 + 即时拦截访谈（具体数量依据客户预算定制）。

4. 调研方法

5. 项目执行亮点

· 敏捷周期：单城市从踩点、招募到数据回收压缩至 3天，快速响应市场变化。

· 定制化维度：可聚焦单点（如标牌有效性、话术优化）或全链路诊断，按客户需求灵活组合。

· AI辅助分析：自研系统自动识别情绪波动与注意力分布，将定性观察转化为量化指标，加速初步洞察产出。

6. 为什么选择玩美数据（核心优势）

· 跨文化赋能：覆盖亚洲、欧洲、北美等多市场执行经验，沉淀跨文化消费者行为数据库，降低出海试错成本。

· 技术驱动：AI行为分析系统 + 标准化模块工具，兼顾深度与效率。

· 合规保障：ISO认证，严格遵循数据隐私条例，确保商业机密零风险。

合作联系：如需定制零售体验优化方案，请留言或私信，我们将第一时间回复。